Você chega com um pedido de logo. Antes do primeiro traço, a gente passa semanas no seu mercado, no seu cliente e no que a sua marca vai precisar defender.
O briefing vira moodboard na primeira semana. Saem três opções de logo, alguém escolhe a mais bonita e a marca vai para a rua sem saber com quem fala, nem contra o que se coloca.
Um ano depois ela está parecida com a do concorrente, e o dono não entende por quê. (Quase sempre a resposta mora na semana que ninguém quis gastar pensando.)
Por isso o método da KRIOS se chama CLARITY. São seis fases, cada uma com prazo, entregável declarado e a sua aprovação antes de a próxima começar.
Nenhuma delas se resume a desenhar e ver no que dá. Quando o desenho chega, cada escolha já tem motivo, e você consegue explicar a sua marca para quem nunca ouviu falar dela.
Onze, no caso mais curto. A pesquisa tem prazo em faixa porque roda até o dado novo parar de mudar a conclusão, e a assessoria começa antes do fim, junto com o manual.
Leva de 1 a 2 semanas e só roda quando a marca ainda não tem nome, ou quando o nome atual é o problema. Passa por sete filtros: sonoridade em três idiomas, memória, fonética, registro no INPI e no USPTO, domínio e perfis livres, significado e fôlego para a empresa crescer dentro dele.
De cinco a oito finalistas, com racional, análise legal e simulação visual.
Concorrente por concorrente: posicionamento, preço, canais e presença digital. Dali sai o mapa das lacunas, os lugares do seu mercado que ninguém ocupou ainda.
Mapa competitivo com as quatro lacunas onde a marca pode se colocar.
Quem decide a compra de verdade. Por que essa pessoa compra, em que momento decide, como justifica a decisão para si mesma e quem a influencia no caminho.
Documento de persona, caminho de decisão e matriz de pontos de contato.
O núcleo do projeto, em três etapas. Primeiro o posicionamento e o adversário da marca. Depois a identidade visual, com duas ou três direções para você escolher. Por último o site, pensado como canal de aquisição.
Documento de estratégia de marca, identidade em arquivo aberto e site responsivo com SEO.
A fase que decide se a marca sobrevive ao primeiro fornecedor novo. São regras que qualquer pessoa aplica sem precisar te ligar para perguntar.
Brandbook de 40 a 80 páginas, guia de tom de voz, design system em Figma e de 30 a 50 templates.
Sessenta dias de acompanhamento com a marca no ar, até o projeto sair da pasta do Drive e entrar na rotina da empresa.
Onboarding, workshop com a sua equipe e relatório final com um plano de seis a doze meses.
Você aprova o fim de cada fase antes de a seguinte começar, e ela passa a ser o chão da próxima: o que foi aprovado não volta para a mesa. É o que impede um projeto de marca de virar uma discussão de gosto que dura seis meses.
O número de rodadas de revisão vem escrito na proposta, etapa por etapa. Na entrega, os arquivos são seus e abertos: AI, PSD, Figma, PNG e SVG.
Cada projeto passa pela mesa do Rafael, do primeiro rascunho à entrega. É por isso que são poucos.
Antes da conversa você conta rapidamente sobre o projeto. Serve para nenhum de nós perder tempo.
Nem sempre. A fase 00 só roda se a marca ainda não tem nome. Se você quiser só a estratégia, sem identidade nova, o projeto fica menor e mais curto.
Porque ela roda até saturar, quando dado novo para de gerar conclusão nova. Com prazo fixo, a gente pararia de investigar no dia marcado, mesmo faltando resposta.
Entra, na fase 03, construído sobre o posicionamento que acabou de ser definido. Site feito antes da estratégia costuma ficar bonito e incoerente.
O número é fixado na proposta, por etapa. Um pedido que reabre etapa já aprovada vira aditivo, com prazo e valor próprios.
Os arquivos abertos e finais (AI, PSD, Figma, PNG e SVG), o brandbook, o design system e o treinamento da sua equipe, mais sessenta dias de acompanhamento.
Com o briefing aprovado e a primeira parcela confirmada. Enquanto uma aprovação estiver pendente do seu lado, o relógio pausa.
Como ferramenta, sim, igual um pintor usa o pincel. Estratégia, conceito e criação a gente não terceiriza para máquina nenhuma.