H. Laiho Maciel é um escritório de advocacia que leva o sobrenome do titular na porta. Laiho vem do finlandês e nomeia o campo de trigo no ponto da colheita, a imagem do grão que amadurece no tempo dele e é recolhido na hora certa.
A identidade partiu dessa leitura para construir uma assinatura manuscrita de traço único, acompanhada de um sistema sóbrio de aplicações para papelaria, peças processuais e presença digital.
O escritório precisava de uma marca que transmitisse sobriedade e permanência sem recorrer aos clichês do setor jurídico, a balança, a coluna, o martelo. O pedido do cliente foi explícito quanto a isso, e o dourado saiu logo nas primeiras rodadas porque puxava a leitura para um luxo que não correspondia ao posicionamento. A identidade também precisava atender à regra de identificação profissional, que exige o nome completo do advogado em qualquer peça que circule.
A marca terminou como uma assinatura de traço único. O H e o L dividem a mesma haste, o sublinhado chega pela esquerda, sobe inclinado paralelo ao L, dá um laço discreto no topo e desce cruzando a própria subida antes de virar travessão. O desenho nasceu de caneta tinteiro, com a pena a 35 graus e a lâmina afinando em agulha, e a virada para o travessão foi refeita até resolver numa curva só.
A paleta ficou em três notas, bordô, off-white e preto. Toda versão carrega o bloco H. LAIHO MACIEL · ADVOCACIA embaixo, e o monograma isolado fica reservado ao uso de apoio, marca d’água no timbrado e relevo na capa. O selo aparece em três materiais, aro impresso, cera de envelope e carimbo de tinta, e a espiga vai sendo reduzida até sobrar um grão só no rodapé da petição.
