Site de clínica costuma tratar o paciente como prontuário: lista de procedimentos, foto de dente, botão de agendar. Só que quem procura dentista quase nunca está procurando um procedimento. Está com medo, com dor, ou com vergonha de sorrir.
O site foi organizado em volta disso. A navegação parte do que a pessoa sente e não da nomenclatura clínica, as fotos mostram gente e ambiente em vez de close de tratamento, e o agendamento aparece onde a decisão amadurece, não como interrupção.
Por baixo, a parte que sustenta: estrutura para busca local, carregamento rápido no celular, hierarquia de conteúdo que o buscador entende. Clínica boa que não aparece na busca perde para clínica pior que aparece.
A Campos Odonto, da Dra. Luciana de Campos, soma mais de 20 anos de odontologia especializada e atendimento particular, em duas unidades na zona sul de São Paulo. Faltava um site à altura da clínica. O objetivo era premium e acolhedor, que apresentasse o portfólio completo e convertesse visita em agendamento.
O tom pedido foi sofisticado, mas acolhedor. A direção ficou em preto e dourado, com respiro e hierarquia editorial. O que evitamos: excesso de cor, frieza clínica e a estética de convênio.
O monograma do dente em dourado sobre o preto profundo, o objeto 3D do implante como herói visual e a fotografia da própria clínica ao fundo, escurecida para dar foco ao texto.
Do clareamento ao protocolo completo. O carro-chefe é o protocolo de implantes, All-on-4 e All-on-6. Cada serviço ganhou página própria com CTA: implantes dentários, ortodontia fixa e invisível, lentes e facetas, clareamento, periodontia, odontopediatria, estética facial, clínica geral, próteses, endodontia e cirurgia oral.
Cada caminho do visitante termina em contato: WhatsApp flutuante em todas as páginas, formulário de agendamento com serviço, unidade e data, pop-up de captura, as duas unidades no mapa e a estrutura em português, inglês e espanhol.
Uma clínica de bairro vive de busca local. Montamos o grafo de dados estruturados e o on-page para Capão Redondo e Parque Fernanda, com Dentist por unidade, Organization com NAP e geo, Person para a Dra. Luciana de Campos, WebSite e MedicalProcedure para implantes. As palavras-chave locais por serviço e unidade viram base para o Google Meu Negócio e para as buscas perto de mim.
Design bonito não basta se a base é frágil. Core Web Vitals com imagens em WebP e carregamento enxuto, cinco headers de segurança, indexação limpa com títulos e meta por página, e superfície reduzida com xmlrpc e readme bloqueados.
Clínica lida com dado sensível de saúde. O site nasceu com política de privacidade completa, bases legais, direitos do titular, banner de cookies e consentimento registrado.
